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带盐人,who cares?


时间:2017-03-14 11:25      来源:鏈煡      作者:anqi      点击:



带盐人,who cares?
 
一线明星是稀缺资源,品牌手里没有大把明星可用,这个市场永远是供不应求的。以前品牌选代言人或合作明星,走的是“我想成为这样的女性和理想自我之投射”的潜意识,而现在已经变成了,“我老公强烈安利”这样的脑回路,迷妹们中多的是忠肝赤胆型的人才,偶像代言啥她买啥。

邀请明星做代言,无非以下几个考量因素:
第一,代言费。这个层面上一般国内品牌高于国际品牌,快消品高于奢侈品,互联网行业高于传统行业——为什么那么多大明星都代言了小零食,因为他们的销量更依赖明星的号召力。

第二,品牌形象和明星整体形象之间的匹配度。我代言的这个品牌产品是否能提升我的逼格和好感度?还是要反过来依赖我的知名度和美誉度?
  
第三,代言产生的其他领域的辐射。好的代言能为明星加分,带来更多其他品类的代言,提升明星形象,甚至能辐射到影视、真人秀等范畴。
  
第四,重量级的代言和合作往往能带来一些特殊的福利、权益。
比如欧莱雅作为戛纳电影节的官方赞助商,代言人自然有官方邀请函可以走上红地毯亮亮相,哪怕你没有作品入围。代言产生的曝光量以及其他福利,也是明星重点考量的因素。
 
当然,即使在明星和品牌前所未有的亲密的今天,有些国际品牌依然骄傲而硬气地不需要代言人,像是La Mer、La Prairie等,他们大概就是护肤品中的爱马仕,因为足够有底气,所以我爱你,你不爱我,who cares?